品牌是什么？江苏品牌有哪些进步和遗憾？25日，江苏省品牌学会在南京正式揭牌，并同时举行了品牌高峰论坛。会上会下，该学会的专家、企业家们纷纷对于我省品牌发展献计献策、发表了独到看法。

　　知名度高了不全是好事

　　秦池酒成标王后被踢爆自己不产酒

　　“北京烤鸭”只是土特产，“全聚德”才是名牌。许多地方著名土特产，像“德州扒鸡”、“金华火腿”、“龙井茶”，它们不是牌子，只是产品。如果大家都利用著名土特产的名声去赚钱，对它的质量不负责任，很快名声就臭了。

　　――著名经济学家 艾丰

　　对于品牌的概念和外延，嘉宾各持己见。著名经济学家艾丰说，除了商标、商号等大家熟知的品牌，载体品牌也是一种品牌，载体品牌表示的是一个地区或一个范围，例如北京的“王府井”、“中关村”、“中央商务区”都属于这一类品牌。扩大一点范围看，国家也可以成为载体品牌，甚至可以说，从世界范围看，第一个载体品牌就是国家。“我们常说意大利皮鞋、法国香水、瑞士手表，这里的国家名称实际上就起着载体品牌的作用。”

　　艾丰表示，不能把名牌的形成简单地看成知名度的提高。没有信任度、美誉度，只有知名度是不是危险的。比如秦池酒通过央视广告标王，一时间家喻户晓。但人们开始怀疑它，你花这么多钱做广告，怎么收回来？报纸一调查，它自己不做酒，主要靠从四川民间收购原酒自己再勾兑，结果大家感觉质量没保证，知名度提高了，信任度和美誉度却下来了，秦池夺标成功却导致了它经营的失败。还有当年三株口服液被人告吃死人的事件，虽然最后三株官司打赢了，但是起诉后三个月三株就转不动了，因为大家听到这事就不买三株了，消费者不买，就是最高的判决。

　　品牌由“货币选票”来决定 

　　多一些离开本土也能“活”的500强

　　江苏品牌经济产业层次相对偏低，核心竞争力不强。比如“2007福布斯中国顶级企业榜”上榜的21家苏企中，从事劳动密集型、传统加工制造业务的企业有17家，却没有一家企业主营电子信息、生物制药、新材料、新能源等高新技术。――江苏省品牌学会会长 徐浩然

　　对于品牌的打造、传播策略，中消协专家武高汉的观点代表了广大消费者的心声。他说：2000年，韩国一种占到60%份额的方便面品牌，被发现出了调料问题，当地消费者告到法院，向相关部门反映，但都没有产生作用。但这时市场出现了变化，这种方便面的市场份额一下子从60%降到10%，企业破产。“这说明，所有的品牌是消费者用‘货币选票’选举出来的！”只有实现消费者利益最大化，才能实现经营者等相关方利益最大化。

　　江苏品牌战略联盟顾问陈正辉表示，2006年《财富》全球500强里中国企业有23家，其中3家台湾企业、1家香港企业和19家大陆企业。这19家大陆企业无疑都是巨无霸，年营业收入最低的也超过140亿美元。但是定睛一看：其中大多是在中国占有垄断资源的企业，比如中石化、国家电网、中石油等等。这些企业深深扎根在中国大底，一旦离开中国，这些品牌还能做什么？所以，要多多培育离开中国本土，在世界各地仍然能打出响亮品牌、活得滋润的“500”强。

　　“忽悠”+优质成就经典品牌

　　在路边看到抛锚奔驰车奖一万马克

　　江苏的产品总体来讲是优质的，但忽悠程度不够。江苏人是稳健的，但我们的狼性不够！狼性非常重要的一点是：敢想敢干，敢作敢为。

　　奔驰车为什么能行销全球？它向全球消费者承诺：任何人在世界任何一个角落，只要看到一辆奔驰抛锚在路边，奔驰公司将支付你一万马克。这是建立在优质产品前提下的自信。

　　――南师大商学院院长李宴墅

　　江苏品牌的发展，是最受到与会人士关注的。南师大商学院院长李宴墅就针对江苏品牌重构提出对策。他说，江苏的品牌建设，在江苏的GDP当中所占比重低于全国的平均水平，全国的品牌建设平均占GDP的1.35%左右，我们还低0.1个百分点，发达国家平均高达3.2%左右。

　　举个例子，世界手提电脑的70%是由中国制造的，而70%的手提电脑又主要是在江苏苏锡常，特别是在苏州地区组装完成的。但是不是具有核心技术、自主知识产权呢？很少，都是发达国家的东西在中国进行组装的。可见我们的品牌建设还存在着一系列的问题。“我们江苏的品牌不少，但大品牌太少太少，我觉得我们江苏应该特别重视提高大品牌的效应。”必须加大新产品的开发投入力度。宝洁公司每年用在品牌开发投入是3.5亿，每年评出的专利是两万件左右。其次，应该走出单一品牌的误区，我们江苏企业单一品牌较多，而系列品牌较少。还要重视品牌建设的外部影响因素，口碑营销的基本规律是一个人可以把好的品牌传送给250个人，无数个250个人就会出现核裂变的现象。

　　再说到知名度的话,李宴墅提出，“有一位朋友谈到，忽悠会不会对品牌建设有用？”他说，从正面的意义来说是有用的。日本一位著名的企业家曾经说过，产品不做宣传，那就像一个美丽的小姐喜欢上了一个英俊潇洒的男子，她没有表达，只有她自己知道。但这种忽悠同时有特别重要的一点是，企业要重视品牌质量承诺。优质产品加上忽悠也就把产品变成更好的品牌。